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家電市場規模2018年破8000億元 國產品牌逆勢搶份額

作者: 來源:黨的生活網 日期: 2019-02-26 點擊: 11684
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黨的生活網北京2月25日電 25日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2018年中國家電行業年度報告》(簡稱“《報告》”。《報告》顯示,2018年中國家電市場規模達到8104億元,同比增幅達到1.9%。除彩電之外,空調、冰洗、廚衛、生活小家電都實現了增長。

消費升級 “大美舒智健”受寵

消費升級、產業升級成為行業發展引擎。全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學在解讀報告時表示,市場整體可以用“大美舒智健”五個字來概括:“大”主要體現在,彩電屏幕尺寸增長,對開門、多門為代表的大容積冰箱市場份額增加,洗衣機、洗碗機大容量增大,油煙機大風量等。

“美”主要體現在家電產品的外觀設計美學,如彩電曲面、超窄邊設計,冰箱冷柜彩色面板,滾筒大視窗、創意小家電等。“舒”主要體現消費者對家電舒適度的追求,如空調的無風感、洗衣機的烘干功能。

“智”主要體現在家電操作性上,更加便捷、輕松,加載WIFI、語音交互、NFC功能、攝像頭、自動投放等功能的家電產品市場份額明顯增高。以洗衣機為例,全國家用電器工業信息中心數據顯示,2018年,智能洗衣機(具有WIFI或者自動投放功能的型號),零售額份額從36.6%上升到39.8%。

“健”反映了消費者對健康的追求,如,冰箱保鮮功能創新,洗衣機自潔、分筒洗,養生小家電、新風系統等熱銷。以破壁機為例,隨著人們健康養生觀念的日益加強,在2018年,破壁機在雙線市場均保持了較高的增長速度。全國家用電器工業信息中心數據顯示,2018年破壁機市場規模超千萬臺。

國產品牌勢頭強勁

2018年的家電市場,品牌整合加劇,傳統大家電品類的品牌集中度持續攀升。以空調、冰箱、洗衣機為例,線下市場TO3、TOP5、TOP10品牌的市場份額都在擴大。

《報告》稱,在傳統大家電這樣相對成熟且競爭激烈的行業,增長空間本就有限,品牌之間基本是此消彼長。市場份額持續向頭部品牌集中,就是在不斷壓縮中小品牌的生存空間。在2018年,中小品牌的生存環境不容樂觀,而在2019年會更加殘酷。消費升級驅動下,品質消費理念深入人心,消費者越來越傾向于選購知名度高、服務口碑好的品牌,小品牌還將繼續被邊緣化,甚至被淘汰。在2019年的傳統大家電市場,市場整合將更加激烈。

縱觀2018年的家電市場,國產品牌表現出了旺盛的生命力。無論是傳統大家電市場,還是在以洗碗機、破壁機等為代表的新興市場,國產品牌份額都在迅速擴張。傳統大家電市場,如空調、冰箱、洗衣機市場,國產品牌份額分別達到了90.8%、76.8%、63.8%。

線上線下深度融合成趨勢

報告顯示,2018年,彩電產品線上市場零售額占比36.3%,空調產品線上市場零售額占比30.7%,冰箱產品線上市場零售額占比35.2%,洗衣機產品線上市場零售額占比40.4%,廚衛產品線上市場零售額占比25.6%,生活電器由于自身的產品特性,線上市場零售額占比高達59.1%。

目前線上市場品牌集中度較高,數據顯示,蘇寧、京東、天貓三家已經占據了93.9%的市場份額。

雖然線下市場受線上影響,整體規模雖然收縮,但仍是彩電、空調、冰洗、廚衛產品等家電銷售的主流渠道。整體來看,線下市場仍然占據較大市場份額,但是線下的占比在進一步下降,2018年線下渠道占比為63.7%,線下市場全年零售額同比增長率為-4.4%。

專家表示,從長遠發展角度來看,線上線下兩種渠道業態深度融合是大勢所趨,電商平臺紛紛布局線下實體店,而傳統線下渠道也在嘗試運用電商發展自身業務,線上和線下渠道的加速融合,逐步形成了相對穩定的渠道局面。特別是在家電銷售中,線上線下融合的優勢就更加明顯。

[責任編輯:趙梓宇 ]

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